¡Ni sí ni no en venta de Cuervo! ¿Será Pernod Ricard o Diageo?; 600 mdd de Apple para Turismo, y 152 mdp para la Ciudad de México

¿Qué precio tendría la centenaria empresa mexicana? Me refiero a José Cuervo, que comanda excelentemente bien nuestro amigo don Juan Beckmann. ¿Y por qué me refiero a lo anterior? Se continúa hablando (no dicen ni sí ni no) de una posible distribución global o venta de José Cuervo, ya sea con Pernod Ricard o con la firma Diageo. Pierre Pringuet y Alexandre Ricard, de Pernord Ricard, estuvieron aquí de avanzada, para tantear una posible compra de José Cuervo. La preguntaría sería: ¿cuál de las dos empresas, PR o Diagio, están más cerca de Beckmann? Señalan que José Cuervo es la “perfecta esposa” tanto para Diageo como para Pernod Ricard. Todos sabemos que el tequila de esta firma es el número uno en Estados Unidos. Para mí, la venta de José Cuervo podría rondar los dos mil 200 millones de dólares. Pernod Ricard y Diageo son dos instituciones importantes en la corporación de bebidas y licores en el orbe. Sólo le diré que a escala mundial, los ingresos de PR sobrepasaron los 11 mil 400 millones de dólares, creciendo, además, 7.5%. Pringuet ha anunciado siempre que “Cuervo está abierto a posibilidades”. Beckman n seguirá los pasos de Carlos Fernández y Valentín Díez Morodo. Me refiero a la venta de la firma Corona. Sólo
el tiempo nos lo dirá.

La danza de los millones de dólares y pesos

En una larga entrevista televisiva que sostuve con la titular de la Sectur, Claudia Ruiz Massieu, la felicité cuando me informó que la institución Apple Leisure Group invertirá 600 millones de dólares, en tres estados de la República Mexicana. El presidente Enrique Peña Nieto, quien celebró el plan de la mencionada empresa, apuntó que “sumaremos más en construcción y ampliación de complejos, porque hay un sinnúmero de atractivos, infraestructura y capital humano para consolidar al sector”. Por su parte, Ruiz Massieu agregó que estos importantes recursos se destinarán a tres Estados –Baja California Sur, Jalisco y Quintana Roo–, generándose cuatro mil empleos directos y una derrama superior a 350 millones de dólares en su primer año de operación”.

Sé que el turismo ha crecido un poco más de 6% en lo que va del año y la llegada de visitantes extranjeros (vía área) aumentó con respecto al mismo periodo del año pasado, lo que significa que arribaron más de cuatro millones 350 mil pasajeros. Para Peña Nieto, el turismo es uno de los retos de su administración. Por ende, lo alentador de las cifras es que los turistas internacionales están gastando más y esto se ha traducido a la mayor captación de divisas que superaron los cuatro millones 950 mil millones de dólares. Enrique Peña Nieto ratificó la determinación para convertir al país “en una potencia turística” y reiteró las numerosas estrategias para consolidar la industria sin chimeneas. ¿Cuáles son estas estrategias?: ordenamiento del sector, fomento de la inversión, innovación y la sustentabilidad y el beneficio social para nuestros compatriotas.

En mi conversación con Claudia Ruiz Massieu, ella confesó que “el turismo tiene muchas posibilidades de crecimiento y las queremos aprovechar en todas las áreas. Por supuesto, deseamos mayor calidad y calidez entre los turistas exigentes, además de que para nadie es extraño que nuestros atractivos, el talento, el capital humano y la infraestructura son de primer nivel. O sea, que lograremos nuestras metas”. Apple Leisure Group es una institución de Estados Unidos que está integrada por el touroperador más grande del mundo hacia México, Apple Vacations, el mayorista Travel Impressions, un operador de turismo receptivo Amstar, la división hotelera AMresorts y Unlimited Vacation Club.

Aquí agrego que acabo de estar en el Spa Rancho Las Puertas (ubicado a cinco minutos de Tecate, Baja California) que está clasificado entre los mejores del orbe, aunque 99% de sus visitantes son americanos, sudafricanos, alemanes, etcétera. Pocos mexicanos llegan ahí, pero la verdad es que es un oasis en medio del desierto a unos metros de la frontera, donde no existe la valla porque la familia de Edmond y Deborah Szekely (amigos de los gobernadores de California y Baja California) mostraron que se trata de un área sagrada y por ahí no pueden huir los inmigrantes, ya que del lado estadunidense sólo existe un extenso y peligroso desierto. Entre las personalidades que usted puede ver por allá (sin tener que pasar la frontera al suelo estadunidense): Jane Fonda, Robert Redford, Demi Moore, Kate Winslet, la familia Clinton; Monica Bellucci,  Raúl Ramírez, Oprah Winfrey, las hermanas Azcárraga y las legendaria Kim Novak.

Excelente portafolio de proyectos

El presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico, Pablo Azcárraga Andrade, confesó que “la inversión anunciada por ALG forma parte del portafolio de proyectos que se dieron a conocer a principio de 2013, con la diferencia que la cifra aumentó”. Azcárraga Andrade (hijo de Gastón Azcárraga Tamayo y María Luisa Andrade) informó que cuando se reunió con la institución en enero, le informaron que se realizaría un gasto de 400 millones de dólares, y ahora la noticia fue de 600 millones de dólares. Por otro lado, otro empresario visionario, Rodolfo López Negrete (director general del Consejo de Promoción Turística de México), indicó también que “estas inversiones de Apple Leasure Group se planearon desde 2012; es decir, durante la administración de Felipe Calderón”.

Devolución de 116 millones de pesos en IVA a los turistas extranjeros

Otra institución, Tax Back, a través de su programa del mismo nombre, regresará 116 millones de pesos mexicanos –en IVA– “a los turistas extranjeros que en su visita a México compren ropa y otros artículos. Danielle M. Van der Kwartel, CEO de la compañía, comentó en entrevista que esta cifra implicará un crecimiento de 100% en comparación con 2012, cuando se registró una cifra de 58 millones de pesos. El programa Tax Back regresa 65% del IVA a los visitantes extranjeros que compren artículos de ropa y electrónicos, entre otros doce productos, en los negocios afiliados a Tax Back, como son Liverpool, Sears, Grupo Axo y Vicky Form.

Van der Kwartel señaló que el crecimiento en devoluciones de estos impuestos es debido a la mayor presencia de la empresa en México, porque durante 2012 solamente estaban en siete ciudades y para 2013 prevén cerrar con 18 destinos.

“Y claro, estamos captando más mercado con las aperturas de más destinos en el país, además de las alianzas que hemos podido cristalizar con diferentes empresas, como el Turibús y con la Oficina de Congresos”, apuntó Danielle M. Vander Kwartel.

Torruco y su campaña La ciudad está increíble

En otro evento relacionado con el turismo, Miguel Torruco Marqués, secretario de Turismo de la Ciudad de México, estuvo de plácemes al anunciar la campaña de promoción turística La ciudad está increíble, con el propósito de impulsar a la capital como una de las principales atracciones a escala nacional. Habló también de que a pesar de la desaparición de 12 personas en el bar Heaven y otros hechos de violencia, el turismo no se ha visto afectado. O sea, hay 10.5% de derrama económica y 8.4% más de ocupación hotelera respecto a 2012.

“Nuestra próxima campaña tendrá repercusión internacional y tendremos una oportunidad más para poder tener la ciudad a la vista, no sólo de Estados, sino de forma internacional”, sumó Torruco Marqués. Sé que para el verano esperan la visita de un millón 500 mil de personas, por lo que Torruco invitó a la ciudadanía a visitar los 175 museos que se ubican en la capital. También sé que el Museo Jumex abrirá en noviembre y habrá otro Museo del Mar (el acuario más grande de América Latina).

En este tema, Claudia Ruiz Massieu agregó también que la institución Live it Believe it, con una inversión de 152 millones de pesos, sumará también para colocar a la Ciudad de México como el destino preferido de los viajeros de Estados Unidos y Canadá. Me da gusto, que lo anterior, servirá para reivindicar a la capital como un destino turístico, que forma parte de las directrices que el presidente Peña Nieto presentó para el sector. Por su parte, Miguel Ángel Mancera (teniendo como testigo de honor al rector José Narro) comentó que “Live it to Belive it es un anuncio vital en la estrategia de gobierno con la Federación”. Y hasta la próxima, ¡abur!