2019: el año de la apertura en comunicación

Si algo caracterizará el 2019 será, indiscutiblemente, la apertura de la industria de la comunicación comercial. De entrada, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) no sólo cambiará su nombre, sino que hasta actualizará sus estatutos para estar acorde al momento que vive este sector, a raíz de la transformación que está impulsando la revolución tecnológica, concretamente en el terreno digital.

También el Círculo Creativo de México (CCMX) vive el proceso para renovar su presidencia para el periodo 2019/20 y una de las principales propuestas se inclina por #ABRIRELCÍRCULO, sugerida por Veritl Flores (Tanque Group) y Esaú Vázquez (Publicis), y que significa dar continuidad a actividades de valor, ser una fuente de formación continua, unir y sumar a los diferentes actores de las industrias creativas, al igual que potenciar y celebrar la creatividad.

Tanto Flores como Vázquez forman parte de la actual mesa directiva liderada por Luis Gaitán, en la que, de la mano de un nutrido equipo, han trabajado durante dos años para tener actualmente un CCMX financieramente sano.

Dentro de sus propuestas destaca: “Potenciar y celebrar la creatividad. Impulsar la interconexión entre profesionales. Organizar un festival responsable con sus decisiones, mostrando transparencia en la elección de los ganadores a través de procesos abiertos al público que, además, permitan entender el porqué de cada elección y qué valores se tienen en cuenta para premiar una buena pieza.

Las elecciones para renovar la presidencia del CCMX serán del 14 al 20 de enero del presente año. El resultado se dará a conocer durante la gala de premiación del 25 de enero, en el marco de la celebración de Círculo de Oro.

En sitio web de multipress.com.mx encontrará los nombres de los integrantes de la mesa directiva, así como las propuestas que recomiendan.

• IMPORTANCIA DE LA RADIO: La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) difundió los resultados del estudio realizado por la agencia de investigación Ipsos para conocer el impacto real de la radio entre los mexicanos, con base en una nueva metodología denominada “media cell”, que permite obtener datos más precisos acerca de las características de los radioescuchas a partir de la construcción de huellas acústicas que otorgan la oportunidad de conocer en tiempo real información demográfica, de consumo, estilos de vida, entre otros detalles.

El estudio también determina que, a pesar del desarrollo de nuevas plataformas, la radio continúa siendo el tercer medio de comunicación con mayor penetración a nivel nacional, con el 50% de la audiencia diaria, tan sólo por debajo del internet (85%) y la televisión abierta (59%).

“La radio es uno de los medios que mejor se han adaptado a los cambios generados por la industria, ya que ha encontrado los caminos necesarios para convivir con nuevas plataformas de comunicación, como internet. En México es una fuente de información principal para los ciudadanos, y por ende, un pilar en la construcción de la opinión pública, de ahí la importancia de poner especial atención en la forma en que se construyen los contenidos y la condiciones en que estos se generan”, comentaron expertos de la AMAP.

“Si bien se ha notado una tendencia a la baja en la inversión en publicidad realizada en medios tradicionales, la radio mantiene un ritmo constante, siendo el que menos ingresos perdió en los últimos años, lo que demuestra la confianza que siguen teniendo los patrocinadores sobre el medio”, desatacaron los analistas de la Asociación.

• SIN PRECEDENTE: Por primera vez en 29 años de historia del CCMX, el jurado del Festival Círculo de Oro, en su edición de 2019, será presidido por un mexicano que no trabaja en México, pero que cuenta con una carrera de gran prestigio, liderando la agencia más relevante del mercado hispano en Estados Unidos, una de las más creativas de la región y, sin duda, uno de los mexicanos con más peso en la industria global: Luis Miguel Messianu, CEO y Creative Chairman de Alma DDB.

Éste es otro paso del proyecto por un #CírculoMutante, impulsado por la mesa directiva que preside Luis Gaitán, quien argumentó: “Ésta es una evolución importante para el Círculo Creativo con el objetivo de seguir subiendo la vara de excelencia del trabajo premiado, pero, sobre todo, de cuestionarnos con la frescura y objetividad de un punto de vista externo, seguir aprendiendo y mejorando como industria”.

• EL FUTURO: En el estudio Panorama de las Agencias Digitales en México, realizado por la empresa RD Station, en conjunto con Rock Content, se encuestó a más de 300 agencias mexicanas. Entre los descubrimientos de este análisis, señala que sólo 4 de cada 10 agencias digitales en México tienen más de 3 años de creación.
• MÁS SOBRE EL TEMA: De acuerdo con DynAdmic, empresa francesa especializada en video en línea y medios programáticos con operaciones en Europa, América Latina y América del Norte, crece 31% la publicidad en video online en 2018, que fue un periodo decisivo para ese segmento.

Dentro de las cinco principales tendencias en #MarketingDigital, según DynAdmic, se encuentra que 19% de las empresas blinda su reputación con filtros de Brand Safety. El 40% del crecimiento de inversión publicitaria por eventos como el Mundial y el 17% de las empresas sincronizaron campañas online con campañas offline. El formato de video se mantuvo como el de mayor impacto entre los internautas mexicanos.