Dentsu continúa su fortalecimiento

Dentsu Aegis Network (DAN) continúa fortaleciendo su equipo directivo global con el nombramiento de la experimentada Marcela Berlanga como Chief Operating Officer, cargo que asume de inmediato con el objetivo de contribuir a la creación de una oferta integrada de grupo y a la mejora constante de sus decisiones de negocio.

Al respecto, Sebastián Tonda comentó: “Es imprescindible para DAN México tomar el liderazgo en la transformación de la industria, a través de la creación de soluciones integradas, para resolver los grandes retos de nuestros clientes. La incorporación de Marcela es un paso firme en esa dirección”.

Con una brillante trayectoria, Marcela compartió: “Estoy muy emocionada de formar parte de DAN. Es una red joven y pionera que nació para construir marcas en el contexto actual. Me inspira enormemente contribuir a enfocar el esfuerzo colectivo de la red en el crecimiento de nuestros clientes. Hoy, la industria de la comunicación en México está en obligada transformación y estoy convencida que DAN es el lugar para liderar el cambio y ganar”.

ORIGINAL INICIATIVA: Jueves de Creadores, gran iniciativa de TERAN TBWA para conocer el desarrollo creativo de otras industrias, invitó al reconocido escritor, narrador, poeta y ensayista, quien es también director de Artes de México, Alberto Ruy Sánchez, para iniciar su ciclo 2019.

Su plática El poder de la palabra y la magia de la narración cumplió, sin lugar a dudas, con todas las expectativas de los asistentes. Ruy Sánchez los llevó por un viaje de anécdotas maravillosas a través de algunos de sus viajes, donde describió, de forma muy interesante y con gran elocuencia, cómo se van entretejiendo las historias y cómo los objetos también cuentan historias, que ha sido mucho la labor de él y de su esposa, Margarita de Orellana, como editores de la prestigiada revista Artes de México.

“Para poder contar historias, primero hay que ir a escucharlas. Hacerte preguntas que los otros no se hacen. La puerta entre abierta, entre lo que para unas personas es familiar y que otras ni siquiera ven”, comentó Ruy Sánchez, “ésa es mi labor, señalar las cosas que no todos ven, señalarlas e iluminarlas”.

Esta plática dejó muchos aprendizajes a todos los presentes, quienes quedaron muy entusiasmados con la gran elocuencia de Ruy Sánchez.

Ruy Sánchez ha publicado 28 libros y ha merecido, entre muchos más, los premios Xavier Villaurrutia, el Prix des Trois Continents, El Premio Cálamo/La otra mirada, el Premio Mazatlán de Literatura y el Premio Nacional de Ciencias y Artes, máxima distinción otorgada por el Estado mexicano a una trayectoria creativa. Su obra ha sido traducida a 15 idiomas y distinguida por importantes instituciones, tanto nacionales como internacionales.

LIDERAZGO: La red de agencias Carat, perteneciente al consorcio internacional Dentsu Aegis Network, fue reconocida, nuevamente, como la agencia número uno en el más reciente informe Global Network Diagnostics de la empresa calificadora independiente RECMA, publicado en febrero pasado; mismo que evaluó 671 agencias de medios en 46 países. La evaluación se basa en los siguientes criterios:

Competitividad: Es decir, el éxito obtenido en sus pitches, durante los últimos tres años. Momentum: Esta calificación toma en cuenta el balance de cuentas nuevas y el crecimiento, la contratación de nuevo talento y premios recibidos. Recursos especializados: Aquellos recursos digitales propios para prestar servicios de valor añadido, tales como digitales, data y contenido. Perfil del cliente: Capacidad para manejar cuentas grandes, anunciantes locales, así como estabilidad en sus relaciones con clientes. Carat también alcanza el segundo lugar en el ranking internacional que evalúa la cartera global proyectada, con un crecimiento del cinco por ciento.

ENCUENTRO GENERACIONAL: Con el firme compromiso de ofrecer a los alumnos encuentros de alto contenido académico, la Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Intercontinental (UIC) organizó, en conjunto con otras instituciones, la primera edición del evento: Conversación sobre la publicidad  entre dos generaciones.

Como referentes en la industria de la publicidad, Jean Domette, autor del libro Mi pasión por la Publicidad, y Camila Trombert, directora creativa general de la agencia Element, analizaron la evolución de las plataformas de difusión de la publicidad, destacando la responsabilidad de generar mensajes que influyan de manera positiva en la sociedad mexicana.

El vicerrector de la UIC, el maestro Hugo Avendaño, comentó: “Nos llena de orgullo recibir a personalidades de altísimo nivel en el ramo de la publicidad. Las posturas de Jean Domette y Camila Trombert ofrecen a los estudiantes una visión amplia y muy práctica. Para la UIC es fundamental acercar a los alumnos con líderes del sector que compartan con ellos su experiencia y conocimiento en la industria; estos encuentros hacen que la academia se viva de manera distinta”.

Por su parte, Jean Domette expresó: “Reencontrarme con los jóvenes es una experiencia que siempre valoro, debido a que es una oportunidad de conocer su percepción del mundo, así como los retos que implica entender sus necesidades como nuevos consumidores. La plática de La publicidad entre dos generaciones fue una conversación que nos permitió a Camila y a un servidor, más allá de compartir nuestras experiencias, valorar nuestras coincidencias: la pasión por la publicidad”.
BECA 100%: Advertising Week México está buscando a los jóvenes más creativos para regalar una beca en la prestigiosa Miami Ad School, con el objetivo de incentivar a las mejores mentes creativas de nuestro país. Más detalles en el sitio de multipress.com.mx