“Innovar o Morir”: Terán

Con esa contundente frase concluyó José Alberto Terán, presidente y CEO de TERAN TBWA, su plática “40 Años en 20 Minutos”, en la que resumió su experiencia personal en el foro “Changemakers” en el marco de los 100 años del Babson College, reconocida Universidad en educación empresarial.

Habló de cómo una agencia con más de 70 años en el mercado se ha mantenido vigente a través de nunca conformarse y estar siempre buscando la innovación.

Mostró su logo conmemorativo “TERAN 7.0 en beta desde 1947”, que simboliza una actualización constante y una nueva versión de la agencia.

Destacó la exitosa relación con El Palacio de Hierro, su cliente fundador, como una visión clara de la marca que se va construyendo con el tiempo.

Comentó sobre la importancia de contar con una fuerte cultura interna, con un estilo de liderazgo claro basado en el trabajo en equipo, la honestidad y la transparencia, y concluyó diciendo: “Innovar o Morir. Y la muerte no es una opción”.

OPORTUNA

La iniciativa “Palabras a Prueba de Balas”, realizada por Article 19 y La Doblevida, ganó como mejor campaña en Social Activism. Aborda la problemática de inseguridad que viven los periodistas en México.

Se creó un chaleco antibalas en colaboración con diseñadores industriales y especialistas en seguridad, hecho a partir de notas periodísticas y lleva impresos los nombres de los periodistas asesinados en México en años recientes. 

Manuel Camacho, presidente y cofundador de La Doblevida, se mostró muy satisfecho por este reconocimiento, y comentó: que “esta iniciativa surgió para exponer la situación de inseguridad que viven quienes ejercen el periodismo en México. Lamentablemente es un problema que sigue vigente y aún falta mucho por hacer”.

El chaleco será exhibido en diferentes espacios en las próximas semanas y puede verse en el sitio de multipress.com.mx

EFECTIVIDAD

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), en alianza con  el IPADE, presentarán el próximo 15 de mayo el Foro Effie: Estrategias que venden, ideas que atrapan.

Al respecto, Mayra González, presidenta y directora general de Nissan Mexicana, en su papel de presidenta del Jurado de Effie Awards 2019, manifestó: “Las estrategias de comunicación y marketing son una parte fundamental dentro de los negocios, ya que es la forma en la que se puede dar a conocer a los consumidores lo que una marca ofrece. 

“A veces una buena idea no es suficiente si no se sabe ejecutar y que el consumidor final la entienda, ese camino que lleva la idea es lo importante de la ejecución que da un resultado”, explicó.

El foro es un espacio que tiene como objetivo elevar el nivel de la industria, a través de la presentación de puntos clave hallados a partir del análisis realizado de casos ganadores en ediciones anteriores de Effie Awards por la agencia Kantar, como parte de las pláticas de continuidad para directivos organizadas periódicamente por el Instituto.