Lee Clow, todo un icono de la creatividad mundial, se “semiretira”

Si queremos sintetizar la brillante trayectoria de Lee Clow, Chairman de TBWA\Media Arts Lab, quien se retira de esa posición y es nombrado Chairman Emeritus, simplemente podemos decir que su máxima aportación radica en todo lo realizado para Apple, incluyendo la fundación en 2006 de una agencia para esta marca, Chiat Day, la cual luego se fusionó a TBWA, operación que Clow lideró. Este creativo visionario, toda una leyenda viviente, que tocó el corazón de los consumidores y que revitalizó muchas marcas con campañas de publicidad icónicas, llevó su visión de una agencia que impacta la cultura más allá de “sólo hacer anuncios”. Lee comentó: “Los años que pasé haciendo esta cosa llamada publicidad han sido divertidos: retadores, gratificantes, enloquecedores —a veces dolorosos—, pero, principalmente, alegres. Y no cambiaría un solo día”.

Clow continuará trabajando en un proyecto personal de film que cuenta la historia atrás de la publicidad más famosa, que alteró la cultura en la historia, recordando sus 50 años en Chiat Day –la gente, el trabajo—y volviendo a recontar cómo lo hicieron. En su manifiesto de 2018, No hagas lo correcto, retó a la agencia, al mundo publicitario y clientes en su Aniversario 50 en TBWA\Chiat\Day. “Has lo valiente. Has lo que no sólo desafía el statu quo, sino que lo redefine por siempre”.

Troy Ruhanen, presidente y CEO de TBWA Worldwide, comentó: “Lee siempre será nuestra conciencia creativa. Él le ha dado mucho a nuestra compañía y a nuestra industria. El reto para nosotros, de hacer lo valiente, de disruptir, seguirá siendo nuestra ‘North Star’. Todos te queremos Lee”. Por su parte, José Alberto Terán, presidente de Terán TBWA, comentó: “Soy muy afortunado de conocer personalmente a Lee desde 1993 y de haber tenido el privilegio de escucharlo, de absorber y de aprender de uno de los grandes de nuestra profesión”.

La agencia continuará trabajando para Apple alrededor del mundo, liderada por Katrien De Bauw y Brent Anderson, quienes seguirán marcando el standard creativo global. En 2018, Media Arts Lab ganó 64 premios: por el lanzamiento de HomePod, con Welcome Home, pieza ganadora del Grand Prix en los Leones de Cannes, por la evolución de su plataforma Shot on iPhone, hacia contenido de larga duración a través del mundo (principalmente el filme Three Minutes, de China) y, en redes sociales, con @apple; y por la campaña Detrás de una Mac (incluyendo un corto animado para las fiestas decembrinas llamado Comparte lo mejor de ti).

RECONOCIMIENTO

FCB México, liderada por Eric Descombes y Javier Campopiano, es nombrada Agencia Internacional del Año por la revista Merca 2.0, que premia lo mejor de 2018.

A pesar de haber sido un año un tanto más lento en la publicidad comercial por las elecciones presidenciales, FCB México se convirtió n una de las más importantes de la RED con la llegada de Javier Campopiano como partner & CCO.

Por primera vez en México, el Consejo Creativo Global se llevó a cabo aquí, conformado por 55 líderes creativos a quienes se les recibió con un magno evento con la participación de una figura de la talla de Alondra de la Parra, quien representa a nuestro país a nivel internacional, se convirtió en el benchmark para seguir posicionando a México como el hub de la publicidad. Descombes comentó: “Tener a Javier Campopiano en México y como partner es realmente un gusto. Nuestro sueño es hacer la mejor publicidad para México y ser referentes en el mundo. El mejor trabajo creativo ya está dando sus frutos y durante 2018 crecimos un 93% incorporando al portafolio de FCB más trabajo de nuestros mismos clientes, nuevas cuentas como la cerveza Modelo Especial. Y adicionalmente creamos la plataforma Syntelligent, dedicada al DCO, con una base de compra de medios inteligentes tanto para online como offline.

“Gracias a nuestro equipo, nuestros clientes y nuestros amigos, porque juntos hemos logrado este reconocimiento”.

Campopiano agregó: “Haber recibido esta distinción refuerza nuestro compromiso como socios estratégicos y de negocios para nuestras marcas, que confían en nosotros para hacer crecer sus ideas”.

IMPACTO

¡Todas las conversaciones llevan a Roma!, y aunque al final no resultó ser la máxima ganadora de la noche, probablemente la película de Alfonso Cuarón fue una razón para que los mexicanos vieran la Ceremonia del Oscar. De acuerdo con cifras de Nielsen IBOPE México, esta transmisión alcanzó a poco más de 10 millones de mexicanos que vieron al menos un minuto de alguna de las transmisiones. Cabe señalar que 20.7% de las personas que vieron la televisión durante el tiempo que duró esta difusión sintonizó el evento.

Las transmisiones de la premiación registraron un rating de 7.06%. La audiencia se conformó por 55.45% de mujeres y 44.55% de hombres. El 68.43% provino de personas de 30 años o más. El nivel socioeconómico que más vio la transmisión fue el ABC+ (41.15%). Asimismo, Nielsen Social Content Ratings reportó un total de 9.1 millones de usuarios que interactuaron a través de Facebook, Instagram y Twitter.

LIDERAZGO

Unilever, en alianza con diferentes socios de la industria digital, promueve el primer sistema cross-media integral para medir la inversión publicitaria en TV, medios digitales y redes sociales. Esto se suma a los esfuerzos de la compañía por impulsar una mayor responsabilidad y transparencia digital en la industria del marketing.

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