TBWA, una de las compañías más innovadoras para el 2019

En comunicado emitido en Nueva York informan que TBWA\Worldwide ha sido reconocida por Fast Company como una de las Compañías más Innovadoras del Mundo en el 2019, dentro de su prestigiosa lista anual que honra a las empresas que están teniendo un impacto profundo tanto en la industria como en la cultura, destacando diferentes formas de prosperar en el volátil mundo de hoy y mostrando tanto un reflejo como un roadmap del futuro de la innovación a través de los sectores más dinámicos de la economía.

Este año, los editores y escritores de Fast Company salieron en busca de empresas innovadoras a través de 35 industrias y en cada región. También valoraron las nominaciones recibidas a través de su proceso de inscripción. TBWA está dentro del ranking de las 10 compañías más innovadoras de la industria publicitaria.

Fast Company precisó: “TBWA es una agencia global que se hace llamar The Disruption Company, lo cual refleja sus mantras: Innovar o Morir y Siempre en Beta”. El artículo también resalta el trabajo de la agencia para clientes como Adidas, Apple y para The Thomson Reuters Foundation, así como iniciativas como su unidad de insights culturales llamada (Backslash), sus prácticas de consultoría estratégica llamadas (Disruption\Lab y Disruption Consulting) y sus grupos dedicados a diseño de producto e innovación.

Por su parte, Troy Ruhanen, presidente y CEO de TBWA\Worldwide, comentó: “Las compañías seleccionadas son algunas de las más vanguardistas del mundo, y es muy alentador ver que los editores reconocen nuestro compromiso con la innovación y con el poder de las ideas disruptivas a favor de nuestros clientes”.

José Alberto Terán, presidente y CEO de TERAN TBWA, expresó: “Este reconocimiento no nos llega como una sorpresa, ya que en el colectivo TBWA hemos estado innovando y transformando la forma en la que trabajamos desde hace varios años. Troy Ruhanen ha establecido una cultura con una gran exigencia para que todas las agencias del colectivo estén innovando constantemente”.

Esto es, una serie de reconocimientos recibidos por la red global.  Todos los detalles en: https://www.fastcompany.com/most-innovative-companies/2019 y en multipress.com.mx

En México destacan trabajos para Apple, AT&T, Bachoco, BBVA Bancomer, Domino’s, El Palacio de Hierro, FUD, GNP, Henkel, Herradura, Infiniti, Jack Daniel’s, Kleen Bebé, Nissan, Sigma Alimentos, Unefón, Vip’s, Volaris y Walmart entre otras

TRIPLE CORONA: MediaCom encabeza el WARC Media 100 por segundo año consecutivo. Fue nombrada como Agencia Red del año, mientras su agencia en Israel recibió dos reconocimientos.

Significativamente, tres oficinas de MediaCom formaron parte del top 10 de agencias de performance y ocho en el top 50. Con respecto a campañas, 16 de ellas formaron parte del top 100 de la lista de campañas, incluyendo tres en el top 10, incluyendo estrategias desarrolladas en México. Más detalles en el sitio de multipress.com.mx

LAS MÁS EMOCIONALES. La semana pasada se presentaron los resultados del Brand Intimacy Study 2019 que MBLM presenta, como resultado de medir las emociones que generan las marcas entre sus consumidores. De acuerdo con este estudio, las marcas más íntimas continúan superando significativamente a las mejores marcas de los índices Fortune 500 y S&P en ingresos y ganancias.

Crece el predominio de las marcas de la industria de tecnología y telecomunicaciones con la mitad del Top 10 general: Apple, Google, Netflix, Samsung, PayPal, Microsoft, Sony, PlayStation, Mastercard y Nike.

Netflix y Google son las marcas que más emoción generan en los millennials. Netflix está más asociado con el arquetipo de indulgencia, y Google al de optimización; ambas tienen un alto desempeño en lo ritual.

La marca mexicana que más emoción genera en los mexicanos es Liverpool y se ubica en la posición 18 del ranking total.

El top 10 de las marcas mexicanas lo componen: Liverpool, Flexi, Sabritas, Marinela, Holanda, Fiesta Americana, Bimbo, Camino Real, Alpura y Jumex.

Las marcas que aparecen en este nuevo Top 10 conforme al 2018 son: Sabritas, Marinela, Holanda y Alpura.

¿CÓMO ERRADICARLOS? Kantar dice cómo eliminar anuncios sumamente ofensivos. De acuerdo con el AdReaction de Kantar Millward Brown en México, el 76% de las mujeres y el 71% de los hombres consideran que la forma en que están siendo representados por las marcas no corresponde con el escenario actual. Mientras que el 75% de los avisos evaluados por Kantar incluye mujeres, sólo el 6% las muestra en roles de autoridad.

Revelan que hoy vemos que las marcas ya comienzan a tomarse con seriedad la forma en cómo representan a las mujeres en la publicidad, y a su vez los anunciantes empiezan a tratar temas de interés social, con el fin de promover las representaciones de género de una manera más avanzada.

Hoy, no tener una postura progresista en temas de género sería equivalente a “reforzar los dañinos estereotipos de género en vez de ayudar a erradicarlos”. En lo que se refiere a la segmentación por género, la industria del marketing vuelve nuevamente a la escuela.

POR ELLAS: Fomenta AIG Seguros acciones en favor de permanencia y proyección de  mujeres ejecutivas. La compañía está consciente de que en el mundo de los negocios, la equidad de género, la diversidad y la inclusión son, hoy por hoy, imperativos estratégicos, pues fomentan la creatividad, la innovación y las oportunidades de crecimiento de las empresas.

PENDIENTE: La próxima semana nos referiremos a que Bogotá se perfila como el principal destino latinoamericano de la inversión extranjera en industrias creativas.